2024年春節(jié)期間，大同市文旅市場延續(xù)了2023年的火熱勢頭，再沖新高，8天假期，全市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客57萬余人次，實現(xiàn)門票收入2843萬元。其中，云岡石窟景區(qū)游客接待量突破23萬人次，同比增長293.74%，創(chuàng)歷史新高；大同市博物館日均觀展人數(shù)達1.2萬人；大同古城頻頻上榜全國熱搜，古都燈會上榜全國熱門燈會，春節(jié)假期吸引40萬游客，“春節(jié)到大同、歡樂過大年”成為四海賓朋的傾心選擇。

　　大同春節(jié)文旅不僅實力“圈粉”，其品牌影響力更是廣為傳播，驚艷全國。春節(jié)期間，大同各項文旅活動36次被中央廣播電視總臺密集報道，84次被省媒央媒聚焦，在各大網絡媒體及公眾號，“大同年味格外濃”“古都大同大不同”的盛贊不絕于耳，許多游客由衷表示，來大同的感受就是一次充滿驚喜的發(fā)現(xiàn)之旅。如今的大同，正依托深厚的歷史文化底蘊、獨特的人文環(huán)境和全新的城市風貌，塑造“中國古都 天下大同”城市品牌，叫響“文化古都、清涼夏都、美食之都”文旅品牌，搶抓文旅發(fā)展新機遇，促進文旅產業(yè)高質量發(fā)展，全力打造旅游熱點門戶城市、京津冀旅游康養(yǎng)首選地、國際知名文化旅游目的地，在文旅消費新賽道上穩(wěn)健而加速奔跑。

　　明確戰(zhàn)略定位 找準發(fā)力方向

　　近兩年來，我市圍繞建設國際知名文化旅游目的地的戰(zhàn)略定位，堅持“立足大同，融入京津冀，走向國際化”的宣傳營銷導向，以增進人民福祉為出發(fā)點和落腳點，以增強城市影響力、提升城市形象為重點，營造文旅融合發(fā)展的濃厚氛圍，進一步提升大同發(fā)展活力，全面推進文旅高質量發(fā)展。

　　春華勤耕耘，秋實待伊人。歷經多年的蓄勢積累，大同文旅市場正在迎來破土而出拔節(jié)成長的可喜勢頭，全面綻放指日可待，大同文旅熱度持續(xù)刷屏全國，展現(xiàn)出成為全國旅游熱門城市、網紅打卡地、國際知名文化旅游目的地的強勁崛起態(tài)勢，讓人對未來充滿信心。2023年，全市文旅市場全面復蘇，高歌猛進，實現(xiàn)了年初高開、“五一”走熱、暑期爆棚、金秋火熱、淡季不淡的強勁增長，無論是夏季的避暑游還是冬天的冰雪熱，大同文旅的精彩表現(xiàn)都讓人驚喜不斷，從“大同度假 清涼一夏”到“云動天下 冬暖大同”，大同名片越擦越亮，城市形象日益彰顯。2023年，全市6家重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客827.16萬人次，同比增長333.25%。

　　“面對良好的發(fā)展勢頭，我們要乘勢而上，在宣傳營銷、品牌塑造上再添一把旺火�！笔形穆镁中麄鹘涣骱献骺曝撠熑死罹幢笳f。去年以來，市文旅部門充分挖掘我市歷史文化資源優(yōu)勢，圍繞節(jié)慶、冰雪、文藝展演、群眾文化活動等重大活動，聚焦美食、康養(yǎng)休閑娛樂等特色資源和文旅業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮文旅宣傳矩陣作用，打造兼具本土特色和國際影響力的文旅新品牌、文化新IP、城市新形象，形成具有中國特色、大同特點、時代特征的“文旅+”品牌矩陣。

　　龍年新春前夕，一部《人間至樂是家鄉(xiāng)》大同篇紀錄片在網絡上熱傳，這是我市助力大同文旅品牌年輕化傳播，促進大同文化能級提升的有力舉措之一。去年，我市請進來，召開面向京津冀客源市場的文旅推介會；走出去，在成都、廣州、上海分別召開“大同度假 清涼一夏”大同文旅推介會，開發(fā)川渝、珠三角、長三角等客源市場，取得非常顯著的效果，通過春節(jié)期間游客客源地監(jiān)測分析，京津冀仍占主流，川渝、珠三角、長三角游客明顯增多。

　　據(jù)市委宣傳部副部長、市委市政府新聞中心主任殷雪年介紹，我市通過整合全市各級各類文旅媒體資源，打造全方位、立體式、多元化的文旅宣傳矩陣，著力推動信息共享、活動互推、資源共享、熱點打造、直播聯(lián)動、話題共建，形成傳播范圍廣、傳播效率高、傳播效果好的大宣傳局面。全市各部門牢固樹立互聯(lián)網、融媒體思維，堅持創(chuàng)新突破、精準營銷理念，著力文化彰顯、內容創(chuàng)新，挖掘特色、文化共鳴，多方聯(lián)動、新媒體賦能，持續(xù)推進文旅全方位、深層次、高質量宣傳營銷活動，有力提升大同文化旅游的知名度和美譽度。 （下轉第三版）

　　  （上接第一版）

　　據(jù)了解，為進一步為大同文旅持續(xù)火熱聚焦點、造氛圍，市委宣傳部負責協(xié)調聯(lián)動中央、省級和市域內主流新聞媒體全方位做好宣傳造勢工作，其中積極協(xié)調央視，連續(xù)在新聞聯(lián)播前投放10秒廣告，協(xié)調聯(lián)動中央、省級主流媒體開設10個專版專欄進行報道等。同時通過新媒體營銷引流量、造熱點，由市委宣傳部牽頭發(fā)動大同文旅宣傳矩陣，通過邀請網絡達人、本土文旅星推官宣發(fā)等方式，利用各大網絡平臺開展全國線上營銷，以抖音挑戰(zhàn)賽、話題打造、達人營銷、短視頻種草等形式，結合大同文旅產業(yè)發(fā)展、重大節(jié)點活動和景區(qū)所屬文化內涵，將旅游線路攻略、民俗文化、特色美食及城市潮玩相結合，發(fā)掘更深度、更新穎的優(yōu)質內容，多渠道形成文旅關注點，吸引更多游客來同。我市盛邀諸多百萬級網紅、千萬級網絡達人來同采風宣推，構建結構合理、輻射全國的線上宣傳營銷隊伍，并著力培育一支本土文旅宣傳營銷鐵軍，提升內容創(chuàng)作、賬號運營、熱點跟進、整合渠道引流等能力，推動本土文旅星推官粉絲量級提升，營造一個全社會廣泛參與的線上營銷環(huán)境，進一步提升大同文旅整體形象，取得顯著成效。

　　精心策劃活動  點燃古都熱力

　　為讓2024年大同文旅市場更加持續(xù)火熱走高，全市上下精心籌劃、充分準備，打出“提前量”、下好“日日功”，以更好地與四海游客實現(xiàn)“雙向奔赴”。

　　冬天來了，春天還會遠嗎？去年入冬以來，我市大力開展“淡季不淡”冬季文旅活動，得天獨厚的冰雪資源以及多項冰雪活動的開展吸引著眾多游客關注的目光，大同冰雪文化季、東南邑冰雪藝術文化節(jié)、第五屆中國大同冰雪節(jié)等12項具有大同元素、富有文化氣息的“文旅+冰雪+文藝+賽事”的魅力冰雪嘉年華等活動，吸引市民與游客深入古城內外景觀，賞雪景、看冰雕等，感受冬季出游的樂趣，或走入滑雪場、滑冰館等，以運動的方式感受冬日獨有的魅力與風采，呈現(xiàn)出冬日里火熱而富有激情的文旅場景。

　　大同新年音樂會、“曲起平城 韻動云中”大同市專業(yè)藝術院團精品劇目展演、時光老友演唱會等幾十項群眾參與度高、影響力大的活動，讓市民盡享文化福祉，讓游客倍感大同文化活力。

　　伴隨著龍年新春到來，我市圍繞春節(jié)、元宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日，以大同古城為中心、市縣區(qū)聯(lián)動，組織開展“張燈結彩靚新春”“歡歌樂舞迎新春”“梨園百花賀新春”“龍騰冰雪鬧新春”“翰墨書香慶新春”和“古都風華耀新春”六大主題百余項地方特色濃郁、群眾參與度高的文化活動，營造出熱烈歡騰、萬家祥和的氛圍，展現(xiàn)古都大同文化魅力，釋放大同文化熱力。大同古都燈會等展現(xiàn)大同風格、大同氣派、大同風采的“文旅+節(jié)慶+文化”系列文旅活動，呈上一場集民俗燈彩、演出、互動、體驗、市集為一體的新春文化盛宴，展現(xiàn)千年古都深厚文化底蘊和現(xiàn)代蓬勃氣韻。

　　我市各文旅娛樂場所多項活動流光溢彩。《天下大同》實景演繹，讓代王府內燈火通明共迎新歲，重現(xiàn)大明盛世新年盛景；大同方特歡樂世界舉辦首屆新春燈會，用花燈裝飾全園，舉辦新春煙花秀；魏都冰雪嘉年華以北魏文化為主題，建造冰雕、雪雕，并有穿越北魏城堡的滑雪道、百米冰滑道等游樂項目。

　　我市各縣區(qū)文化活動別具特色。“厚道渾源·中國年”活動讓恒山腳下的渾源古城歡潮迭起，讓游客“近鄉(xiāng)情更暖 相約渾源年”；云岡區(qū)北村影視基地冰燈會開展冰雪嘉年華、北國影視風情游等活動；平城區(qū)“馬家小村過大年”豐富多彩活動讓人體驗大同民俗風情，“相約小石子·回村過大年”活動中的“北魏平城盛世”原創(chuàng)歷史劇實景展演等，吸引游客深入體驗大同民俗文化風情。

　　我市推出系列精品旅游線路，有“游文化古都，品大同美食”“觀特色美景，推親子研學”“感紅色文化，享冰雪休閑”等12條精品旅游線路，讓廣大游客欣然感受古都大同豐富多彩、內涵精深的文旅資源。

　　展現(xiàn)同心同力  張開熱情懷抱

　　2月24日，大同市委、市政府通過《大同日報》發(fā)布《大同“出圈”  感恩有你——致全市人民的一封信》，信中寫道：古都好風景，可愛大同人。春節(jié)期間，頻頻上鏡、連連刷屏的除了古城、花燈、美食、美景和厚重的歷史文化，更有熱情好客、文明有禮、有情有義的大同人。節(jié)日期間，廣大市民朋友繞行讓道、居家讓景、錯峰讓位，主動送上貼心服務、暖心關懷，網上網下自覺維護大同形象，展現(xiàn)了大同人的文化自信和包容大氣，讓每一位游客感受到濃濃愛意和家的溫暖，讓每一位游客離開大同時戀戀不舍、回去后想起大同時念念不忘。

　　在剛剛過去的龍年新春，大同人的花式“寵客”被持續(xù)關注廣為點贊，大同方言中昵稱寶貝的“乃心”成為外地游客的代稱。為讓“乃心”們游得舒心暢懷，春節(jié)期間，市委、市政府一日一調度，每天組織公安、文旅、消防救援、交通、衛(wèi)健、宣傳、網信等部門工作人員，確�！皢栴}日日解決、服務日日更新”。由此，大同交警和云岡石窟景區(qū)、大同古都燈會等主要景區(qū)均開設直播，實時講解景區(qū)客流量、車流量，回答網民詢問的停車購票問題，直播間觀看人數(shù)最多的一天達到了40多萬。直播間里，交警當起文旅宣傳員，介紹景點與美食，送出文創(chuàng)小禮物，眾多外地游客參與互動；我市聯(lián)合百度地圖、高德地圖推出《地圖上的大同年味兒》，將大同春節(jié)活動的主題場所標注在地圖上，便于游客更精準定位大同春節(jié)活動；針對停車難與交通堵等問題，提前在古城內設置9個免費停車場與免費旅游接駁車；針對猛增的客流量，大同古都燈會現(xiàn)場開設愛心通道，老人、小孩優(yōu)先檢票，云岡石窟景區(qū)將開放時間提前；為方便游客游覽古都燈會，全市11家酒店為游客提供定時定點免費接駁服務；游客離開時，大同特別送上“離同禮”，35家大型酒店為外地游客送上特色小禮物；我市還發(fā)出“讓路于客、讓景于客”的呼吁，提示本地市民錯峰出行，采取臨時交通管制措施，優(yōu)先讓外地車輛進入古城，更是得到八方游客盛贊。

　　即使是在假日期間出現(xiàn)的個別問題現(xiàn)象，也側面折射出大同人格外愛惜“羽毛”、呵護城市文旅品牌的正能量。有刀削面館漲價，未見多少外地人吐槽，大同人自己就眼里不揉沙子，網絡上均為自我批判、自我反思、自我要求，推動有關部門迅速調查糾正。所聞所感俱是“事情雖小，壞規(guī)矩不可開”“大同人敦厚實誠，絕不能趁熱欺客”“大同文旅取得今日成果不易，需要每個人用心呵護”的拳拳愛同之心，同樣讓人感懷感動。

　　因為大同人，愛上大同城。無數(shù)大同人的每一次熱情文明舉止，都為大同做了最好的代言，充分展示了“文化大同、文明大同、微笑大同”的良好城市形象。誠如感謝信中所言，“點贊，給每一位可愛的大同人；致敬，向每一位善良的大同人。我們?yōu)榇笸�市民感到無比驕傲！大同‘出圈’，感恩有你！”

　　因歷史的厚重、文化的燦爛，古都大同擁有著足以傲世的文旅寶藏；因持續(xù)的耕耘與舉城的努力，天下大同正在創(chuàng)造越來越多的文旅驚喜。大同的文化吸引力、品牌輻射力，以及大同人推動文旅業(yè)高質量發(fā)展的向心力、凝聚力，匯成同心同力的磅礴之力。在這個美好而充滿希望的春天，讓我們更加讀懂大同文旅與四海賓朋“雙向奔赴”的意義，讓我們對打造國際知名文化旅游目的地的宏愿更加充滿信心信念。